29

Jun 2019

藝術與展訊

文創

精品

經濟日報:創意行銷/咖啡行銷畫作 有藝思
藝術與展訊
文創
精品
經濟日報:創意行銷/咖啡行銷畫作 有藝思
2019-06-29
類別: 藝術與展訊 文創 精品

轉載自2019-06-28 01:00 經濟日報 徐碧華

原址:https://money.udn.com/money/story/8944/3896964
 

「請問你要喝什麼咖啡?小撒、瑪馨玲、還是LuNa?」沒聽錯,在台北新藝術博覽會的展場內,就是這麼問的,不是問你要喝美式?還是要喝拿鐵?行銷有時最缺的就是好點子,香華天集團品牌總監張翠芳實現了這麼個點子:用咖啡來行銷藝術家。


香華天集團用咖啡行銷藝術家,創「得藝」咖啡品牌,推出的掛耳包咖啡以藝術家命名。 香華天集團/提供

藝術家名字當品項

於是藝術家的名字成了咖啡的品項,藝術家的畫作成為掛耳包咖啡的包裝,而香華天集團創了一個咖啡品牌叫「得藝咖啡」。

在台北新藝博的展期內,有好幾場免費的咖啡品嘗會,用得藝咖啡來招待客人,在休息區和香華天的攤位,不時聽到小撒、瑪馨玲、LuNa的名字。烏克蘭的藝術家Emiliia Lynnyk親手沖掛耳包咖啡,非常開心,她說,這是她的第一次,因為她在烏克蘭沒見過掛耳包咖啡。一位貴賓說:「我從來不知道黑咖啡這麼好喝!」和同伴相約品嘗會後直奔咖啡藝術家展櫃欣賞畫作。一位做電子零件的老闆外帶兩盒,他說:「這拿來送禮不錯。」

很多貴賓是透過歐舍咖啡創意總監李美娟的解說來了解藝術家個性和作品,她是得藝咖啡的調豆師,用三種咖啡豆的不同配比,調出藝術家獨特的味道。她說:「我初看瑪馨玲的畫,覺得它很複雜,活潑、含蓄又沈穩,經過見面聊天,才知道原來這是三個女生一起的創作,一個20幾歲、一個30幾歲、一個40幾歲。難怪會有多層次的感覺。」

「我就抓著這感覺,去想:那一種豆子的感覺是含蓄的?那一種是沈穩的?那一種是活潑的?把這些豆子放在一起,看看是否能呈現出我看到畫作的感覺。」李美娟說:「簡單講,就是喝出畫作的感覺。」[LuNa是月亮的意思、是藝術家陳誼欣的外文名字,這一款為她而調的咖啡就叫LuNa...]



LuNa是月亮的意思、是藝術家陳誼欣的外文名字,這一款為她而調的咖啡就叫LuNa。 香華天集團/提供LuNa咖啡是三種咖啡中味道最強烈的,LuNa是陳誼欣的外文名字。美國舊金山藝術大學美術系畢業,回國後就投入創作,留著長長的頭髮,總是穿著飄逸的洋裝,誼欣在她的臉書上說:「咖啡師說我不像外表那麼柔軟,給人有一種女強人、又像媽媽般想要保護著某些事物的感覺!酷吧!」

小撒(Small Sa)咖啡第一口喝起來微酸,再喝覺得愈來愈順口,因為隨著溫度降低,酸味漸淡、甜味浮現。李美娟說,撒貞明的畫作給人的第一眼很強烈,色彩鮮麗,就像喝小撒,才第一口,味覺就甦醒了,接著感到溫暖,因為小撒畫的都是曲線,而且人物的手都很大,可以給人撫慰。

異業合作推動公益

上述五個人都是香華天旗下簽約經紀藝術家,小撒和LuNa才剛剛打開在藝術市場的知名度。未來得藝咖啡下還會有更多的藝術家掛耳包咖啡品項,張翠芳說,為了確保掛耳包咖啡的風味和香氣,「賞味期不超過三個月,我們甚至每個禮拜下單,而歐舍在接單後,才會開始烘豆子。」

藝術家咖啡的logo是「ART❤café」,香華天集團品牌總監張翠芳接受訪問說,我們先想出藝術家咖啡的英文,❤代表愛,café是法文的咖啡,logo是「藝術愛咖啡」的意思,有了英文名字,才想到要取一個中文名字,就取「得藝咖啡」,有「懂得藝術」的意思,也取「得意」的諧音,因為喝咖啡是一件很開心的事。

藝術家咖啡能面市,說起來也是個機緣,張翠芳說,香華天連續兩年無償藝術授權給唐氏症基金會,並幫他們設計禮盒,前年他們的禮盒是咖啡掛耳包。有人送禮就把這禮盒送給了歐舍咖啡,歐舍咖啡是台灣最早做精品咖啡的廠商,歐舍就傳來一個訊息,請我們轉達給唐氏症基金會,說願意免費提供掛耳包咖啡做慈善。「就因為這樣,香華天和歐舍談起藝術授權、掛耳包咖啡…最終聊出了個異業合作。」

香華天普忍國際股份有限公司 版權所有 © 2017 All Rights Reserved.